LONDRES - Não há propaganda política na televisão ou rádio na Grã-Bretanha . Angariação de fundos e gastos são estritamente limitados.Eleições apertadas pode se transformar a caça aos votos em um pequeno número de círculos eleitorais parlamentares competitivos.
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| O primeiro-ministro David Cameron tira um "selfie" com ativistas do Partido Conservador no mês passado. CreditToby Melville / Agence France-Presse - Getty Images |
Na Grã-Bretanha os principais partidos políticos disputam uma eleição apertada e imprevisível ,a quinta-feira. Eles são mais dependentes do que os seus homólogos americanos em mídias sociais como uma forma de mobilizar apoiantes para um último empurrão e difundir as suas mensagens diretamente aos eleitores.
A mídia social torna-se a ferramenta para fazer a diferença mostrar que uma parte é que pouquinho melhor do que a outra parte", disse Anthony Wells, diretor de política social em sondagens de opinião YouGov , uma empresa de pesquisa de destaque em Londres. A tecnologia digital também ajuda diferenciar eleitores indecisos do resto do eleitorado, disse ele.
Os conservadores que governam, o Partido Trabalhista da oposição e pelo menos quatro partidos menores, que poderiam realizar o equilíbrio de poder são dirigidas aos jovens descontentes que não poderiam votar, bem como os eleitores indecisos em bairros críticos.
Eles estão copiando em algum grau as lições das campanhas recentes nos Estados Unidos e em particular a experiência digital das campanhas de 2008 e 2012 do presidente Obama . Os conservadores estão sendo aconselhado por Jim Messina , que em 2012 foi gerente da campanha de Obama estabeleceu um novo padrão para o uso de dados e tecnologia digital, e do Trabalho por David Axelrod, guru de comunicações de Obama.
O primeiro-ministro David Cameron teve um começo difícil na questão dos meios de comunicação social. Ele disse a um entrevistador de rádio em 2009, um ano antes de se tornar o líder da nação, que não estava no Twitter porque o seu "momento" não compatibilizava com a necessidade de um político para pensar sobre o que ele diz - e, em seguida, usou uma profanação para pontuar um ponto sobre " muitas twits ". Mas ele, ou sua campanha, desde então, mudou naturalmente , com mais de 1.700 postagens feitas a partir David_Cameron , que tem mais de 900.000 seguidores.
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Mas a mídia social, quase por definição, zomba de qualquer esforço por parte dos candidatos para controlar a sua mensagem ou sua imagem. Na sexta-feira, quando o Sr. Cameron, inadvertidamente, se referiu à eleição como "carreira definida" - ele rapidamente se corrigiu a dizer "definindo-país" - a resposta no Twitter foi previsivelmente dura.
Por outro lado, o líder do Partido Trabalhista, Ed Miliband, de repente viu alvo de uma sensação Twitter entre os que admiram as mulheres jovens que fizeram #milifandom uma tendência breve, mas a publicidade forte no fechamento semanas da campanha.
Os partidos menores também adotaram formas inovadoras para promover a si próprios. O Partido Verde teve o que poderia ter sido o enorme sucesso da campanha com um vídeo spoofing os líderes dos partidos maiores como membros de uma boy band todos cantando a mesma música.
A julgar pelas contas, o Facebook é uma ferramenta vital para a campanha dos conservadores. Organizações de notícias britânicos publicaram notas fiscais mostrando que os conservadores foram gastos aproximadamente 110.000 libras, ou 170 mil dólares americanos, por mês em anúncios no Facebook (Obama gastou 78 milhões dólares em anúncios on-line para seus 2012 oferecidos reeleição). Os porta-vozes do partido se recusaram a comentar sobre a estratégia.
Trabalho e os liberais democratas, os outros dois principais partidos, locais de uso, como o Facebook, em menor medida, dizem eles, porque eles têm menos dinheiro do que os conservadores. Em vez disso, eles têm investido em software como NationBuilder , que permite campanhas para filtrar os eleitores indecisos e alerta apoiadores potenciais combinando cadernos eleitorais e sua atividade online.
Criado por uma start-up em Los Angeles, NationBuilder é creditado com a ajuda do Partido Nacional Escocês ganhar as eleições parlamentares 2011 lá e em ajudar os liberais democratas em uma importante intercalar raça parlamentar em 2013.
As partes também estão usando o Twitter, que revelou uma tecnologia de segmentação por código postal a tempo para a eleição, permitindo aos anunciantes direcionar suas mensagens para usuários em locais específicos.
Partidos menores, como o Partido Verde eo anti-imigração UK Independence Party estão contando com o poder viral "livre" da mídia social para tentar polir seu apelo como organizações de base e para compensar os orçamentos de campanha modestos.
O Partido Verde disse que tinha usado crowdfunding para candidatos de campo através de 75 assentos. Uma petição online assinada por 280.000 pessoas propulsionadas por seu líder, Natalie Bennett, em um debate na televisão com líderes do partido após a emissora inicialmente ignora-los. O desprezo aparente ajudou impusionar a filiação partidária para mais de 60.000, um nível não visto desde 1989.
Douglas Carswell, um membro do UKIP do Parlamento, que era um conservador, é visto por muitos como o político mais-social-media savvy na Grã-Bretanha. A mídia social "permite-lhe comunicar com os eleitores de uma forma apartidária-político", disse ele em uma manhã recente em Clacton, onde ele está concorrendo à reeleição.
Mas ele mal menciona UKIP em sua alimentação Twitter , disse ele, um hábito que começou em 2009 depois de ignorar as orientações do Partido Conservador sobre quando e o que postar. Mais de um terço de seus posts são respostas aos usuários, de acordo com Twitonomy, um Twitter análises e monitoração de ferramenta. Em contrapartida, apenas 11 por cento dos postos de gabinete ou políticos de gabinete sombra eram respostas a usuários do Twitter.
Sr. Carswell tem blogs, usa o Facebook e responde pessoalmente a e-mails de eleitores. "Em uma época onde as pessoas sentem que as grandes festas corporativas foram capturados por grandes interesses escusos, eu acho que isso é realmente uma coisa muito refrescante", disse ele.
Mas ele reconheceu os limites para a capacidade da mídia social para influenciar os eleitores indecisos. "O interessante, porém, é que eu posso bater nas portas das pessoas e falar com elas, e a mídia social permite-me fazer isso", disse ele. "Esse é o grande paradoxo. A tecnologia digital dá-lhe as ferramentas para ter não uma campanha no ciberespaço, mas, na verdade, uma verdadeira campanha de base. "
Estrategistas de campanha e analistas compartilham dúvidas sobre o quanto as influências da mídia social no voto porque, os britânicos geralmente não gostam de discutir política com amigos ou colegas, seja pessoalmente ou no Facebook.
"Tweets não ganham as eleições, as pessoas ganhar as eleições", disse Matthew McGregor, estrategista-chefe digitais do Partido Trabalhista e diretor político da Blue State Digital, uma empresa de consultoria. Ele chefiou uma unidade da campanha digital de Obama em 2012, que trabalhava com vídeos virais e posts no Twitter. "Nossa campanha on-line está aqui para ajudar a operação de campo ser mais forte e mais eficiente, e isso é o nosso foco", disse ele.
Twitter e e-mail de ajuda voluntárias de rali e ativistas, estão no cerne da estratégia de campanha do Partido Trabalhista, disse ele.
Jack Thorn, 46, estava entre cerca de 30 apoiantes do Trabalho que se reuniram em um bairro no norte de Londres em uma manhã recente para bater nas portas dos eleitores indecisos. "Tudo o que temos são pessoas no chão, sendo educado, tentando representar o partido", disse ele. "Essa é a nossa força."
Sharvani Mukherjee, 27, abriu a porta a uma de suas batidas. Ela planejava votar, mas ainda estava indecisa. Apesar de ser uma ávida usuária do Instagram e Facebook, suas visões políticas são moldadas pelos debates ocorridos na televisão e lendo a notícia, ela disse, "não é o que as pessoas falam no Twitter."
A mídia social torna-se a ferramenta para fazer a diferença mostrar que uma parte é que pouquinho melhor do que a outra parte", disse Anthony Wells, diretor de política social em sondagens de opinião YouGov , uma empresa de pesquisa de destaque em Londres. A tecnologia digital também ajuda diferenciar eleitores indecisos do resto do eleitorado, disse ele.
Os conservadores que governam, o Partido Trabalhista da oposição e pelo menos quatro partidos menores, que poderiam realizar o equilíbrio de poder são dirigidas aos jovens descontentes que não poderiam votar, bem como os eleitores indecisos em bairros críticos.
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| Na corrida para as eleições gerais na Grã-Bretanha em 7 de maio, alguns jornais e revistas do país fizeram endossos dos partidos políticos. |
O primeiro-ministro David Cameron teve um começo difícil na questão dos meios de comunicação social. Ele disse a um entrevistador de rádio em 2009, um ano antes de se tornar o líder da nação, que não estava no Twitter porque o seu "momento" não compatibilizava com a necessidade de um político para pensar sobre o que ele diz - e, em seguida, usou uma profanação para pontuar um ponto sobre " muitas twits ". Mas ele, ou sua campanha, desde então, mudou naturalmente , com mais de 1.700 postagens feitas a partir David_Cameron , que tem mais de 900.000 seguidores.
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Mas a mídia social, quase por definição, zomba de qualquer esforço por parte dos candidatos para controlar a sua mensagem ou sua imagem. Na sexta-feira, quando o Sr. Cameron, inadvertidamente, se referiu à eleição como "carreira definida" - ele rapidamente se corrigiu a dizer "definindo-país" - a resposta no Twitter foi previsivelmente dura.
Por outro lado, o líder do Partido Trabalhista, Ed Miliband, de repente viu alvo de uma sensação Twitter entre os que admiram as mulheres jovens que fizeram #milifandom uma tendência breve, mas a publicidade forte no fechamento semanas da campanha.
Os partidos menores também adotaram formas inovadoras para promover a si próprios. O Partido Verde teve o que poderia ter sido o enorme sucesso da campanha com um vídeo spoofing os líderes dos partidos maiores como membros de uma boy band todos cantando a mesma música.
A julgar pelas contas, o Facebook é uma ferramenta vital para a campanha dos conservadores. Organizações de notícias britânicos publicaram notas fiscais mostrando que os conservadores foram gastos aproximadamente 110.000 libras, ou 170 mil dólares americanos, por mês em anúncios no Facebook (Obama gastou 78 milhões dólares em anúncios on-line para seus 2012 oferecidos reeleição). Os porta-vozes do partido se recusaram a comentar sobre a estratégia.
Trabalho e os liberais democratas, os outros dois principais partidos, locais de uso, como o Facebook, em menor medida, dizem eles, porque eles têm menos dinheiro do que os conservadores. Em vez disso, eles têm investido em software como NationBuilder , que permite campanhas para filtrar os eleitores indecisos e alerta apoiadores potenciais combinando cadernos eleitorais e sua atividade online.
Criado por uma start-up em Los Angeles, NationBuilder é creditado com a ajuda do Partido Nacional Escocês ganhar as eleições parlamentares 2011 lá e em ajudar os liberais democratas em uma importante intercalar raça parlamentar em 2013.
As partes também estão usando o Twitter, que revelou uma tecnologia de segmentação por código postal a tempo para a eleição, permitindo aos anunciantes direcionar suas mensagens para usuários em locais específicos.
Partidos menores, como o Partido Verde eo anti-imigração UK Independence Party estão contando com o poder viral "livre" da mídia social para tentar polir seu apelo como organizações de base e para compensar os orçamentos de campanha modestos.
O Partido Verde disse que tinha usado crowdfunding para candidatos de campo através de 75 assentos. Uma petição online assinada por 280.000 pessoas propulsionadas por seu líder, Natalie Bennett, em um debate na televisão com líderes do partido após a emissora inicialmente ignora-los. O desprezo aparente ajudou impusionar a filiação partidária para mais de 60.000, um nível não visto desde 1989.
Douglas Carswell, um membro do UKIP do Parlamento, que era um conservador, é visto por muitos como o político mais-social-media savvy na Grã-Bretanha. A mídia social "permite-lhe comunicar com os eleitores de uma forma apartidária-político", disse ele em uma manhã recente em Clacton, onde ele está concorrendo à reeleição.
Mas ele mal menciona UKIP em sua alimentação Twitter , disse ele, um hábito que começou em 2009 depois de ignorar as orientações do Partido Conservador sobre quando e o que postar. Mais de um terço de seus posts são respostas aos usuários, de acordo com Twitonomy, um Twitter análises e monitoração de ferramenta. Em contrapartida, apenas 11 por cento dos postos de gabinete ou políticos de gabinete sombra eram respostas a usuários do Twitter.
Sr. Carswell tem blogs, usa o Facebook e responde pessoalmente a e-mails de eleitores. "Em uma época onde as pessoas sentem que as grandes festas corporativas foram capturados por grandes interesses escusos, eu acho que isso é realmente uma coisa muito refrescante", disse ele.
Mas ele reconheceu os limites para a capacidade da mídia social para influenciar os eleitores indecisos. "O interessante, porém, é que eu posso bater nas portas das pessoas e falar com elas, e a mídia social permite-me fazer isso", disse ele. "Esse é o grande paradoxo. A tecnologia digital dá-lhe as ferramentas para ter não uma campanha no ciberespaço, mas, na verdade, uma verdadeira campanha de base. "
Estrategistas de campanha e analistas compartilham dúvidas sobre o quanto as influências da mídia social no voto porque, os britânicos geralmente não gostam de discutir política com amigos ou colegas, seja pessoalmente ou no Facebook.
"Tweets não ganham as eleições, as pessoas ganhar as eleições", disse Matthew McGregor, estrategista-chefe digitais do Partido Trabalhista e diretor político da Blue State Digital, uma empresa de consultoria. Ele chefiou uma unidade da campanha digital de Obama em 2012, que trabalhava com vídeos virais e posts no Twitter. "Nossa campanha on-line está aqui para ajudar a operação de campo ser mais forte e mais eficiente, e isso é o nosso foco", disse ele.
Twitter e e-mail de ajuda voluntárias de rali e ativistas, estão no cerne da estratégia de campanha do Partido Trabalhista, disse ele.
Jack Thorn, 46, estava entre cerca de 30 apoiantes do Trabalho que se reuniram em um bairro no norte de Londres em uma manhã recente para bater nas portas dos eleitores indecisos. "Tudo o que temos são pessoas no chão, sendo educado, tentando representar o partido", disse ele. "Essa é a nossa força."
Sharvani Mukherjee, 27, abriu a porta a uma de suas batidas. Ela planejava votar, mas ainda estava indecisa. Apesar de ser uma ávida usuária do Instagram e Facebook, suas visões políticas são moldadas pelos debates ocorridos na televisão e lendo a notícia, ela disse, "não é o que as pessoas falam no Twitter."
Fonte - New York Times
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