André Ferraro - A Publicidade

Texto de André Ferraro sobre a publicidade, confira:

Depois de mais de uma semana trabalhando no planejamento de uma campanha institucional importante, após vários anos sem entrar em uma agência de publicidade não estando na posição de cliente, reafirmei algumas impressões que carrego do segmento:

1) Tal como gastronomia, a atividade publicitária me parece melhor quando feita de forma artesanal, cuidadosa, com criatividade, customizada, obviamente se tratada com o envolvimento e a seriedade correspondentes. O produto final fica melhor, mais eficiente, mais resolvido, mais brilhante. Há quem prefira comida a quilo, ou fast food de grandes redes, ou agencias, que resolvem e matam a fome sem erro, mas prefiro esperar mais tempo, deixar o talento trabalhar, ruminar, delirar, como arte publicitária, sem fórmulas, de mente aberta e preparada para o desafio. Creio esse o espaço e a oportunidade no mercado, abusar, ousar, se comprometer, algo tão dificil nas estruturas inchadas e eficientes de agencias enormes, que se perdem na própria dimensão, como grande praça de alimentação de shopping centers, vendendo hamburguer como foie gras;

Publicitário João Silva

2) O publicitário João Silva da Maria Comunicação, é genial, me permito testemunhar como quem conheceu de perto várias agencias e profissionais, aqui, lá fora e acolá. Filho da melhor escola, das melhores fases das agencias baianas, que se impuseram ao Brasil como diferenciadas, mas carregando a alma popular, a capacidade de compreender as coisas mais simples, João está na mesma posição, ou superior, aos grandes nomes da publicidade baiana, Nizan, Duda, Sérgios, ou qualquer estrela emergente. Talvez por ser negão, e se assumir como tal, justifique o fato dele não ter tido, ainda, essa devida dimensão fora do mercado. O preconceito é velado e curtido a luz do dia. Se fosse branco, sua verborragia e assertividade seriam ditas como sinais da tal genialidade. Mas ele é preto, doutor, tudo que ele diz é usado contra ele mesmo, pelos engravatados concorrentes brancos. Se ele fosse mais servil talvez as portas estivessem mais abertas, mas preto independente, e inteligente, sabe, e se acostumou, a gritar e falar alto pra levar, já cansado de apanhar. E isso segue dando certíssimo, sem hipocrisia, pois quem quer, e sabe, ouvir as verdades, vão se tornando maioria.

E tenho dito!